#1 - De uma jornalista de moda cansada para fashionistas cansados

Ilustração: Jhenifer Pollet

Estou cansada. Exausta. Estafada. Podre. Sem saco. Zero carisma.
E fique à vontade para inserir quaisquer outros sinônimos referentes a “cansaço” aqui.

Trabalho com moda desde 2010 - época em que passei a cursar jornalismo. Comecei a faculdade já escrevendo para uma revista adolescente muito conhecida e de circulação estadual. Eu tinha uma coluna sobre os melhores blogs da internet, escrevia matérias sobre comportamento e… moda. 

Como você pode imaginar, muitas coisas mudaram ao longo destes 13 anos.
É um clichê o que eu vou falar - e me sinto envergonhada por isso - mas a forma como produzimos e consumimos conteúdo mudou completamente em um curto período de tempo, e quem trabalha com informação precisa ser cada vez mais rápido, mais atento, mais inteligente para se adaptar ao mercado e ao público, pois no fim do mês os boletos estão lá, esperando.

Tive o prazer de ter passado por uma grande redação jornalística, de ter aprendido com profissionais incríveis, e de ter lido meus textos no impresso, manchando minhas mãos ao folhear o jornal. E também me sinto muito feliz com tudo o que eu conquistei no online, trabalhando há nove anos com marketing digital. 

Mas preciso confessar que a jornalista de moda que habita em mim está cansada.

Às vezes eu sinto que não posso ou não consigo me expressar mais como antes e aí entra o que eu falei anteriormente: a forma como consumimos conteúdo mudou e as pressões são outras. 

Tive a sorte (mentira, foi ralação mesmo) de fazer muito bem as duas vertentes da minha profissão: o jornalismo e o marketing digital. Me dei bem - e continuo nadando muito bem - nesse mar de algoritmos, SEO, engajamento, métricas, criatividade, informação, pageviews.

Mas sabe quando você já está cansado de bater os braços e só quer descansar um pouco? Só quer boiar e aproveitar o sol, ouvir os pássaros e olhar pro céu azul, sem pensar no resto, sem a pressão de “ter que chegar até a areia antes de todo mundo”? É assim que tenho me sentido.

Ninguém vai ler o meu texto - e está tudo bem

Eu cansei de tentar ser ou parecer alguém que eu não sou e isso envolve meu trabalho, a moda e as redes sociais. Há anos tenho estudado sobre tendências em conteúdo, me especializado ao máximo, feito vários cursos e não me arrependo do conhecimento que eu adquiri, mas está na hora de eu seguir o meu coração, não o que o algoritmo dita. 

Não sei quantas vezes ouvi colegas, chefes, clientes e até amigos dizendo que “era muito texto” ou, ainda, a frase que despedaça a alma de um jornalista: “ninguém vai ler”.

E eu tentei, viu? E tenho tentado todo santo dia sobreviver em um mundo repleto de vídeos curtos, informações rasas, zero embasamento e muita opinião sem critério, sem contexto, sem noção, sem cuidado, sem tato. 

Criei muitos projetos e desisti no meio do caminho porque eu estava cansada e não sabia o porquê; não conseguia entender, mesmo levando todas as questões para a terapia. Até que comecei a perder o tesão pelo trabalho, pela moda, pela escrita. 

O ChatGPT veio para coroar esse meu sentimento de não pertencimento.
Se agora existe uma ferramenta que escreve o que eu poderia escrever, o que eu faço da vida?

Perdi clientes por conta dele e fiquei chateada - mas minha visão tem mudado e hoje eu uso a tecnologia para revisar a gramática dos meus textos e trocar palavras repetidas por sinônimos, otimizando meu trabalho.

Enquanto isso, ao mesmo tempo em que vi a moda ganhando outras vertentes, impactando mais pessoas e se tornando mais abrangente, mais democrática, também vi muita desinformação, muita marca e pouco luxo - porque, desculpa, mas luxo para mim é o conhecimento em moda, o repertório, as referências, o que uma pessoa quer comunicar ao vestir, independentemente da label que veste. 

Só que nas redes sociais, parece que se você não tem uma bolsa da marca Y ou um grande número de seguidores, mesmo com váááários cursos sobre moda, um acervo de livros gigante sobre o tema, matérias publicadas em revistas e portais nacionais, você não é nada.

Pior ainda se você é uma mulher fora do padrão e sem dinheiro.
Todo rolar de feed era um: como eu vou conseguir nadar nesse mar?
Who the fuck is Jhenifer Pollet?

Estamos vivendo a era do fast: fast food, fast fashion, fast content.
E eu não aguento mais me entupir de informação sem saborear o que estou consumindo. E de ver outras pessoas fazendo o mesmo - e sem se questionarem sobre.

Ilustração: Jhenifer Pollet

Estou cansada e me sinto perdida. 

Recentemente tive mais uma crise profissional - eu já perdi as contas de quantas foram neste ano - e paralisei. Não consegui trabalhar o dia todo, chorei sem parar, estava mal de verdade.

Até que eu sentei na frente do notebook e comecei a pesquisar, a estudar sobre o futuro da comunicação e o futuro da moda. 

Para a minha felicidade, descobri que as pessoas estão voltando a consumir vídeos e textos longos, e isso me trouxe uma pontinha de esperança.

Nos Estados Unidos, muitos jornalistas estão deixando os portais e redações tradicionais para viverem do conteúdo publicado em seus perfis no Substack - plataforma que estou usando para criar essa newsletter. 

Foi o estalo que eu tive para perceber que todo esse cansaço, todo esse nadar e nadar, vem de algo simples e “esquecível”, ou melhor, “subestimado”.

Estou cansada de não me ouvir, de tentar ser o que eu não sou só para agradar. 

Calma, eu explico.

Apesar de me expressar bem e de ser mega criativa, muito boa com roteiros (não estou falando isso em um tom de soberba, eu juro), eu não sou a pessoa dos vídeos e nem a pessoa que vai se diminuir para caber em poucos cards - vai dizer… Foi boa a metáfora, né?! - e é por isso que meus projetos não estavam dando certo.

Eu tinha que vencer muita resistência, resistência essa que vinha de mim mesma.

Porque eu sou a pessoa do texto. Eu amo compartilhar meu conhecimento, meus pensamentos, por meio da escrita, dos vários caracteres que me são disponíveis.

E eu não quero, mais uma vez, me adaptar a uma estética, usar determinada técnica para reter a atenção das pessoas na capa de um carrossel no Instagram, falar sobre os vários “cores” da moda… (meus olhos estão virando nesse momento) ou me sentir obrigada a criar um conteúdo em que não acredito.

Fazer só por fazer, para ser vista, para ser conhecida - mesmo sabendo que esse material será esquecido, em poucos segundos ou minutos, ainda que esteja salvo. Por que, falando sério, quem é que tem tempo para ver os salvos?

Eu quero criar uma conexão profunda e genuína.

Quero pessoas dispostas a tirar um tempinho do seu dia, da sua correria, para se aprofundarem, para lerem um conteúdo de moda porque realmente gostam do assunto e que, ao invés de molhar o dedo do pé, se jogam por inteiro. 

Eu não quero ter que me preocupar com número de seguidores, com a minha aparência, com a resolução da câmera do meu celular, com a iluminação do ambiente, com a trilha sonora de um vídeo, com a edição ou com o tamanho do carrossel.

Não quero “bots” comentando.

Eu estou cansada de tudo isso e só quero me sentir eu mais uma vez: uma jornalista de moda que escreve por amor ao que faz; por acreditar que a moda é uma ferramenta poderosa de expressão e autoconhecimento; por saber que ela precisa ser para todas, todes e todos e que mais pessoas precisam se apropriar dela.

Por entender que a informação de moda é importante para a sociedade e que moda é política. 

Uma jornalista de moda que sabe que nem todo mundo vai se inscrever nessa newsletter, que nem todo mundo vai ler este texto - e está tudo bem. Porque pela primeira vez na vida, eu estou em paz comigo mesma. E estou fazendo as pazes com a moda e com a minha escrita.

Se você ficar, saiba que teremos diálogos interessantíssimos e que estou feliz com a sua presença aqui. Se for embora, está tudo bem. Agradeço por ter me dado a chance de falar (ainda que você não tenha lido tudo). 

That’s all.

- E se você leu até aqui, meu muito, muito, muito, muito obrigada mesmo.
São pessoas como você que me motivam a continuar escrevendo. ♥